Hace un par de semanas se realizó en España la primera prueba piloto de integración de Twitter en Televisión. La idea es sencilla. En lugar de enviar un mensaje de texto (SMS) a un número de 4 dígitos con una palabra clave seguida de tu opinión, envías un mensaje a través de Twitter al programa.

Los responsables de este primer paso fueron nuestros compañeros de televisión vasca ETB 3, en su programa sobre tecnología e Internet, Nick dut Nik, quienes encargaron a la empresa Factoria Crossmedia realizar la integración técnica.

Ahora bien, analicemos la utilidad o no de este servicio, y lo mas importante, sus diferencias con los SMS. La primera diferencia es clara, y ademas, es la que yo creo que determinara la decisión de las cadenas de dar o no el paso a este cambio: Twitter es gratis, mientras que los SMS le suponen un coste al espectador, y por tanto, un ingreso a la cadena.

No estoy seguro de qué cantidad exacta del coste del SMS es el que se llevan las televisiones, aunque creo que ronda los 50 céntimos. Para que os hagáis una idea, la suma de los ingresos por SMS’s y Call TV’s (del que algún día hablaré aparte) en Telecinco, suponen el 10 % del total de ingresos de la cadena, según El Confidencial. Desconozco los datos sobre este porcentaje en el caso de mi casa, Intereconomia TV, pero me da a mí que no llegamos ni de lejos a esa cifra.

En cualquier caso, lo que es claro en todos lados es que los SMS’s suponen un ingreso al que uno no puede renunciar nunca, y menos en los tiempos que corren, en donde los medios de comunicación estamos al borde del abismo (bueno, la verdad es que nosotros no nos podemos quejar nada, puesto que no hacemos más que crecer en todos los sentidos). Además, estos ingresos son liquidez, es decir, lo que mas falta en esta época de crisis, en donde los pocos anunciantes que hay, pretenden pagarte en cualquier cosa menos con dinero líquido.

Entonces, ¿qué hacemos? Yo, personalmente lo tengo muy claro. Compaginar ambos sistemas. Explico por qué: Creo, sinceramente, que el perfil del espectador que suele enviar mensaje de texto a los programas, es radicalmente diferente al que enviaría un mensaje a través de Twitter. Es decir, los potenciales espectadores “twitteros”, no se gastan el dinero en enviar un mensaje sms, por lo que no supondrían jamás una amenaza para los ingresos de las televisiones. Es más, supondrían una mayor participación durante el programa, e incluso una ampliación del espectro de audiencia que ve tu programa.

Si queréis seré más explícito. El perfil de alguien que enviaría tweets, es alguien con un cierto conocimiento tecnológico, incluso con un ligero toque freak, de un edad entre los 15 y los 40 años. En cambio, el perfil de la gente que suele enviar sms’s a los programa es gente adulta, que no está tan pendiente de lo que gasta en móvil y que tiene un fuerte interés en que se conozca su opinión sobre lo que se está debatiendo en el plató. Hablamos de una franja de edad entre los 35-70 años (sí, sí, los mayores cada vez más ya saben enviar sms’s).

Hala Chárlowers, hasta que implentemos Twitter, todos a mandar sms’s a Intereconomía, y así colaborais a poder pagar nuestros humildes sueldos…